Google Play Developer Console es la plataforma que Google proporciona para que los desarrolladores de Google Play y Android publiquen, y de particular interés para los equipos de ASO , para monitorear el rendimiento de su aplicación en la tienda Google Play. Como explica Google, al usar la plataforma es posible: “Publicar sus aplicaciones y juegos con Google Play Console y hacer crecer su negocio en Google Play. Benefíciese de las funciones que lo ayudan a mejorar la calidad de su aplicación, atraer a su audiencia, obtener ingresos y más”.
Por qué es importante la consola para desarrolladores de Google Play
La consola de Google Play permite a los desarrolladores y vendedores de aplicaciones comprender mejor el rendimiento de sus aplicaciones en términos de crecimiento, rendimiento técnico, como bloqueos o problemas de visualización, y finanzas. La consola ofrece informes de adquisición y análisis detallados que pueden ayudar a los desarrolladores y comercializadores de aplicaciones a descubrir el rendimiento real de una aplicación.
La plataforma es importante ya que brinda a los desarrolladores acceso a datos propios (información confiable recopilada sobre la audiencia de una aplicación que proviene directamente de Google Play) que destaca el rendimiento real de una aplicación. La consola permite el seguimiento de las tasas de conversión (CVR); muestra la cantidad de impresiones que recibe una lista de aplicaciones y la cantidad de instalaciones que recibe una aplicación de diferentes fuentes a lo largo del tiempo. Los informes de adquisición de usuarios que se encuentran en la consola muestran datos sobre cómo una aplicación está creciendo, como los orígenes de los usuarios en términos de fuente. (Google Play muestra la fuente de tráfico de los usuarios, por ejemplo, si es ‘tráfico de exploración’ orgánico o tráfico pagado de ‘referencias de terceros’).
Tener acceso a un análisis profundo contribuye a comprender el rendimiento de una aplicación en términos de crecimiento.
Sin embargo, los datos son limitados. No es posible ver la atribución (la ciencia de atribuir un usuario a su fuente) en el nivel del anuncio de la campaña, solo en el nivel de la fuente, razón por la cual existen los socios de medición móvil (MMP), para cerrar la brecha entre ellos.
Consola para desarrolladores de Google Play y ASO
La consola de Google Play permite a los desarrolladores/marketers de aplicaciones monitorear su CVR y el rendimiento orgánico de la manera más precisa, con análisis basados en datos .
Un pilar de ASO es la capacidad de descubrimiento y uno de los factores clave que lo afecta es el volumen de instalaciones por primera vez; el hecho de que la plataforma proporcione esos datos la convierte en una herramienta vital para los equipos de ASO .
Los expertos de la industria saben que Google tiene en cuenta las instalaciones por primera vez cuando toma todas las decisiones de clasificación y presentación en su tienda. Los MMP, que también brindan herramientas de análisis, solo pueden mostrar la cantidad de usuarios que instalaron y lanzaron, no pueden diferenciar. Si se tuvieran en cuenta estos usuarios, sería imposible ver la cifra como una representación real de las primeras instalaciones, lo que significa que los datos de la primera instalación de Google son más valiosos para los equipos de ASO. Para comprender y mejorar realmente el CVR, es vital conocer las cifras exactas de instalación por primera vez.
En última instancia, la plataforma de la consola proporciona las herramientas para que los equipos supervisen el rendimiento orgánico. Los equipos de ASO deben tener las estadísticas para aumentar las impresiones y las instalaciones, y monitorear el CVR a lo largo del tiempo. Solo mediante el análisis de estos, los equipos de ASO pueden identificar cualquier área de la lista de una aplicación que necesite atención o mejora y mostrar dónde tiene éxito una aplicación, para iterar esos elementos y colocarlos en otra parte de la página del producto.